MPI (Mineral Products International) est une entreprise belge spécialisée dans la conception, la fabrication et la fourniture de solutions complètes pour les espaces sanitaires professionnels, notamment pour l’hôtellerie, les établissements de soins, les résidences services et les collectivités.
Elle produit en Belgique des tables vasques, receveurs de douche et accessoires associés et propose un service intégrateur qui couvre le design, la personnalisation et la livraison sur site de l’ensemble des composants nécessaires aux projets sanitaires.
Face à un changement de paradigme dans le secteur hôtelier et suite à l’arrivée d’une nouvelle équipe dirigeante, MPI a choisi de revoir complètement son organisation et positionnement commercial en intégrant de nouveaux axes de diversification.
Pour l’accompagner dans cette démarche, MPI a choisi Visible. L’approche 360° de notre agence est apparu comme élément déterminant pour lancer la collaboration sur de solides bases.
De MPI à Crealith : la métamorphose d’une marque
Une nouvelle dénomination : un pari audacieux
Afin d’insuffler un nouvel élan à l’entreprise, le seul changement d’identité visuelle n’aurait probablement pas été suffisant. L’évolution devait également opérer au niveau du nom.
Plusieurs brainstormings, un peu de benchmarking ainsi que de la recherche de similitudes et d’antériorité ont abouti à la nouvelle dénomination.
Crealith combine « Crea », qui évoque créativité, design et personnalisation, et « Lith », du grec lithos signifiant pierre, symbole de robustesse, durabilité et qualité premium. Court, moderne et facile à retenir, ce nom transmet à la fois l’idée d’un produit esthétique et technique, tout en soulignant son standing et son positionnement innovant. Polyvalent, il s’adapte à différentes gammes de produits et renforce une identité de marque distinctive.
Un logo et une charte graphique
Ce logo affirme une identité à la fois solide et contemporaine. L’assise de base procure un sentiment de grande stabilité. La typographie ronde, adoucie, évoque la fluidité et la capacité de Crealith à façonner la matière, tandis que la structure épurée reflète la rigueur et la durabilité de ses produits.
Le « a » stylisé donne la direction : celle d’une marque dirigée vers l’avenir, en évolution, en croissance et orientée « innovation ».
Le point final pose un signe de fiabilité et de maîtrise, comme une signature nette et assumée.
Le logo est présenté en association avec une nouvelle baseline « fluid as water, strong as stone », réfléchie par l’équipe créative de Visible.
Le tout est bien entendu consigné dans une charte graphique claire et lisible, même pour des publics non avertis.
Déclinaisons diverses
Papeterie commerciale, outils de présentation, site Internet, enseignes, stand d’exposition, goodies, branding du bâtiment,… un véritable «Work in progress».
Un partenariat solide pour sublimer le design et la qualité
L’accompagnement de Visible permet à Crealith de renforcer sa communication et de l’aligner sur ses ambitions en matière de design, d’innovation et de produits de qualité tout en visant une volonté de diversification.
De l’analyse de son identité à la refonte graphique et digitale, chaque étape est pensée pour créer un impact durable et refléter l’alliance unique entre créativité et robustesse de ses produits.
On s'occupe de votre projet ?
Quels que soient vos produits ou vos activités, chez Visible, on s’occupe de vous pour faire de chacun de vos projets un véritable régal…